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【亚马逊SEO】如何选择及优化关键词以提高自然搜索排名?

2020-06-08 10:06:56

亚马逊是一个客户至上的平台,它将客户体验置于一切之上。根据亚马逊的说法,买家找到产品的速度越快,其购物体验就会越好。因此,亚马逊A9算法被设计用来寻找带有对客户购物体验有价值的关键字的listing。如果你想提高你的自然排名,你需要实现SEO驱动的内容,其中包含相关的、高价值的关键词。那么应该使用哪些关键词以及如何使用它们呢?

1.使用有效的关键词研究工具

首先,如果你想改善亚马逊SEO,则需要使用受信任的关键字研究工具正确的软件会告诉你消费者在寻找你的产品时使用的特定关键词。使用有效的关键字研究工具,你将能够根据搜索量评估不同的关键词。然后你可以将其运用到你的广告文案中。一些常见的工具包括Helium10、Sellics Sonar和Seller Labs Scope。但大多数关键字研究工具需要订阅。

2.只包含相关的关键词

有时关键字软件会提取随机点击的不相关关键字,不要把时间浪费在这些关键词上。记住,亚马逊的A9算法重视客户体验,所以它会避免把客户引向徒劳的搜索。你可能还会发现你的研究工具会返回诸如best或great这样的关键词。A9算法通常会忽略最高级,所以你应该避免使用它们。

3.注意你的关键词位置

关键字相关性之后,关键字的位置是下一个关键因素,它可以帮助你被索引并提高你的自然排名。通常如果按以下顺序放置关键词,关键词更有可能被索引:标题、后台搜索词、要点(功能),最后是描述。

基于这个顺序,你会在标题和后台搜索关键词中包括排名最高和最相关的关键词。

4.保持在字符数限制范围内

关键字放置后,字符数限制可帮助你确定关键词的优先级。你知道字符数时,你更有可能将排名靠前的关键字放在排名较低的无效关键字上。

对于大多数类别,亚马逊允许标题最多200个字符,包括空格,五点描述最多500个字符,产品描述最多2000个字符,后台搜索词最多249个字符。对于亚马逊SEO,少即是多,请勿尝试达到最大字符长度(除非是用于后台搜索字词,否则请务必利用所有249个字符)。 研究类别中最畅销商品的字符数也很有帮助。畅销商品的标题、五点描述和产品描述通常使用多少个字符?可以尝试与其使用相同的,看结果是否适用于你。

5.包括短尾和长尾关键词短语

关键词有两种:短尾词和长尾词。长尾关键词是指词数大于3的关键词组,短尾反之。

下图是一个短尾词到长尾词的关键字漏斗示例。

【亚马逊SEO】如何选择及优化关键词以提高自然搜索排名?

通常,你会想要包含更多的长尾短语。但并不总是可行的,因为有时这会让你的内容看起来不专业或过于草率。

例如“mom gifts from daughter”(女儿给妈妈的礼物)是一个排名较高的长尾关键词,但很难将其放置在你的内容中。相反,你可以把它分解成多个短尾关键词,比如妈妈、礼物和女儿。

6.在后台搜索词中包含外语

如果你的大多数目标受众都说外语,则最好将这些关键字包含在后台搜索词。

值得注意的是,西班牙语是亚马逊上仅次于英语的第二重要语言。即使语言设置为英语,在亚马逊搜索栏中输入西班牙语calcetines(袜子)仍然会得到大量的结果。

7.不要在后台搜索词中重复单词

不要在后台搜索词中重复单词。例如,你不需要使用red socks(红袜子)、striped socks(条纹袜子)、cotton socks(棉袜子)、相反,你可以只输入red socks striped cotton(红色条纹棉袜子)。当涉及到亚马逊SEO时,A9算法将对所有关键词进行同样的索引,它在有限的249个字符的空间内为更多的关键词提供空间。同样地,如果你已经在前端使用了关键字,请不要将其放在后台。另外,关键词之间不要包含逗号。只要还有空间,A9算法就会进行索引。

8. 不要在listing中填充关键词

关键字填充在2000年亚马逊早期很有用,但是亚马逊的SEO和搜索算法不断更新迭代。如今A9算法的编程目的是找出用户最感兴趣和最相关的内容。

如果你的产品详情页面塞满了关键词,你可能不会索引太多,并且会让你的内容看起来不专业,降低客户对你产品的信任你放弃购买。

怎么知道是关键字填充?如果你将关键词强加到文案中,那么就是关键字填充。确保你的内容保持和谐的基调。找到在文案中自然地添加关键字的方法,从而吸引你的客户,又不会因为关键词填充而被亚马逊标记。

总结

关键词优化是很重要的,因为它是自然排名的关键部分。然而自然排名包含的不仅仅是关键词。它还受到销售速度、流量、转化率、价格、评论、交付方式、库存和点击率的影响。如果你想提高你的整体自然排名,你必须提高这些组成部分。

(来源:Buy Box大触Thad)

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